A Puma propôs algo diferente. A MTV aceitou. Ambos ganharam…  basta ver a matéria abaixo do Blog do Adonis, que gerou mídia, assim como outros, para uma simples ação jamais imaginada por jurássicos da comunicação, leia-se Tv Globo, Publicitários cansados e outros.

Comerciais totalmente fora dos padrões da televisão comercial brasileira, com 17 segundos e 3 décimos, ou 173 décimos de segundo, lançam no país o novo tênis Puma Lift, o mais leve do mundo. A campanha da Neogama BBH privilegia o número 173, total em gramas do peso do produto.  O conceito é “173 gramas. O máximo necessário, o mínimo possível” e foca toda a comunicação com base nesse número. A estratégia estréia nesta segunda-feira (17) na MTV, que aceitou quebrar a secundagem tradicional de 5 a 60 segundos sempre em números exatos.

Leia na íntegra: Blog do Adonis

Colaborou Gustavo Cunha

Na Índia, assim como no Brasil, devido as grandes chuvas, muitas cidades ficam alagadas e deixam a população despreparada. Visando esse problema, a Aircel – pioneira em telefonia móvel na Índia – com criação da agência Primesite, resolveu produzir um Outdoor com um bote inflável instalado e a seguinte mensagem: “Em caso de emergência, corte a corda.”

Logo nos primeiros dias da instalação houve um grande alagamento na cidade de Mumbai e os botes foram utilizados. Confira as imagens.

A campanha atingiu seu objetivo: gerou grande repercussão na mídia e envolvimento com o público. Veja as imagens:

Notícia do Comunicadores.info

Em pesquisa realizada pelo próprio Youtube com alguns parceiros, detectou-se uma grande diferença entre TV e Youtube em relação aos níveis de atenção e efetivade aos anúncios e outros conteúdos publicados nesses meios. Obviamente isso não se restringe ao Youtube, mas também a outros canais que oferem serviços similares de vídeo pela internet.

Veja o vídeo abaixo sobre a pesquisa, muito interessante.

Uma imagem vale mais do que qualquer palavra:

Baseado na teoria de que qualquer um está separado a no máximo 6 pessoas de outra, a Cerveja Autraliana deu continuidade ao seu projeto “6 Beers of Separation”.

Foram escolhidos 4 participantes, através de um concurso online. Os selecionados receberam um Pack com 6 garrafas de Toohey’s, 12 mil dólares e 18 dias. A missão: encontrar seus ídolos distribuindo, no máximo, as 6 cervejas.
A campanha mistura publicidade e reallity show.

Foram 150 mil quilômetros viajados, 167 horas filmadas e viagens por mais de 15 cidades em três continentes.

Já existem 6 episódios disponíveis online no site da campanha: http://6beersofseparation.com.au/

Não dá pra dizer que foi uma campanha barata, mas que está gerando o maior barato na mídia, está!

Veja o trailler:

A Audi do Brasil está de presidente novo, Paulo Sérgio Kakinoff, e também com ações novas e inusitadas.

No último final de semana a marca realizou um evento de experimentação de um de seus mais novos produtos, o Audi Q5, um utilitário esportivo  que está sendo vendido entre R$ 205 mil a R$ 260 mil.

Esse post não está aqui dedicado ao novo veículo ou presidente, mas às novas diretrizes em comunicação da Audi no Brasil. Segundo Kakinoff, que não abre valores exatos, 60% da verba para esse lançamento será destinada a esse tipo de experiência, aonde o consumidor poderá literalmente experimentar o produto e não se limitar a apenas uma foto com belos textos em uma página de revista. E ao que tudo indica, boa parte das ações da marca ao longo do ano seguirão esse formato.

Neste caso, o lançamento do utilitário Q5, a marca selecionou 700 clientes indicados por concessionários do Brasil e os levou para uma base militar na região de Campinas, interior de SP. Durante três dias, sexta, sábado e domingo, esses consumidores puderam “experimentar” o lançamento em variadas situações de pista: off-road, aceleração e desvio de cones.

É com esse tipo de ação que a Audi pretende mostrar aos seus consumidores que vale a pena cada centavo investido em um Audi. E é esse tipo de ação que nos faz dedicar um post. Parabéns à iniciativa da marca.

No Brasil quem assina a campanha de lançamento do Q5 é a AlmapBBDO.

Colaborou Gustavo Cunha.

foto: Audi

Parece que o futebol no Brasil está começando a enxergar que são empresas e não apenas clubes para recreação, e isso é bom para nós, comunicadores.

O São Paulo FC foi um dos primeiros no Brasil a enxergar isso, assim como o Atlético do PR e o Internacional de Porto Alegre. Desde o ano passado, antes tarde do que mais tarde ainda, o Corinthians vem demonstrando que também quer entrar nessa “brincadeira” e agora, o Palmeiras em parceria com a Adidas está demonstrando que entrou nessa pra valer.

É uma ação que envolve o time alviverde e o seu novo uniforme. No site, Minha Segunda Pele, existe um vídeo no qual os jogadores são avisados sobre o sumiço das camisas da equipe. Depois de assistir o vídeo, o objetivo do torcedor é descobrir quem foi o responsável por isso, utilizando as pistas contidas no site. Dia 04/06/09 sairão os nomes dos ganhadores.

A idéia é muito boa e vem de encontro entre a rivalidade dos times, em campo, e das marcas, fora de campo. Uma briga saudável pra ver quem chega mais longe na exposição da sua marca. A ação merece ganhar a mídia, assim como vem acontecendo, seja de forma espontânea ou paga.

a
A

a

A Elle está de cara nova, na verdade de volta ao formato antigo, que a consagrou no Brasil há 21 anos. Para comemorar a maioridade e indo na contramão da tal crise, a editora Abril está investindo bem na divulgação da “nova” revista. Bela iniciativa.

Para comunicar ao mercado que está de cara nova, a revista Elle, da editora Abril, lançou uma campanha publicitária pela qual pretende demonstrar que está no centro de onde a moda nasce e acontece.

Criada pela Talent, a campanha é lançada exatamente no mês em que a publicação completa 21 anos e marca, também, o início das comemorações do Ano da França no Brasil – tema que estará presente nas páginas de todas as edições da Elle ao longo do ano.

A campanha será veiculada por meio de filmes televisivos, anúncios de mídia impressa, inserções na internet e materiais de ponto-de-venda. No filme, a passarela pela qual uma modela desfila transforma-se nas páginas da Revista Elle, demonstrando que a publicação está, de fato, no caminho da moda. A criação das peças foi assinada por Leo Macias, com direção de criação de João Livi. A produtora escolhida foi a Piloto.

Do meio&mensagem.

Essa é uma campanha de posters bem inteligente e prática, criada pela DM9DDB para a WWF. Os cartazes são magnéticos, e trazem marcas de moedas de 5, 10, 25, 50 centavos e 1 real.

Conforme as pessoas doam as moedas, “colando” no poster de maneira correta, um animal é revelado. Cada cartaz pode arrecadar de R$ 270 a R$ 490, e estão instalados em cinemas, shoppings e academias de São Paulo.

Uma maneira bem mais criativa e até divertida de pedir aqueles centavos que, invariavelmente, se perderiam no bolso da calça.

Do Brainstorm9

foto Irving Penn

Já é sabido por todos sobre o potencial do uso da imagem da top Gisele Bundchen. Ao testar a fórmula Marca + Gisele = Ultra Mega Extra Exposição, a Colcci, C&A, Victoria’s Secret e outras mostraram o potencial de divulgação espontânea que se tem com o rostinho da top em suas campanhas. Como nao são bobos e nem pobres, a Sky entrou na onda e divulgou ontem que a top será a estrela da sua próxima campanha para divulgar a Tv de alta definição por assinatura.

Em coletiva de imprensa a operadora Sky divulgou que será investido R$ 80 milhões em mídia com essa campanha e pelo que sei, a guria vai devolver isso rápidinho com o que vai gerar e já está gerando de mídia espontânea, a começar por aqui no Onze06.

Ah, com certeza não será essa a foto da campanha!