Matthew Robson, 15 anos, estagiário do banco Morgan Stanley, escreveu uma nota de pesquisa para clientes na 6a feira que gerou grande interesse por parte de executivos da Comunicaçao e também investidores.
O Financial Times destacou o boletim de Robson em sua primeira pagina hoje. O garoto reuniu informaçoes sobre os hábitos de consumo de mídia de sua geraçao – o conteudo foi considerado pelo banco de investimentos “um dos insights mais claros e mais geradores de reflexao que já vimos”.
Robson diz, por exemplo, que os adolescentes estão usando mais e mais a mídia, mas nao estão inclinados a pagar por ela. “Os adolescentes não usam o Twitter. Muitos assinaram o serviço, mas então sairam porque perceberam que eles não vao atualizar (principalmente porque postar no Twitter via celular gasta créditos, e eles preferem usar esses créditos para mandar SMS para os amigos). Eles perceberam que ninguém estava vendo seus perfis, entao seus tweets eram sem sentido”.
Robson comenta também sobre a mídia tradicional – vê TV, rádio e jornais perdendo terreno e diz que nenhum adolescente lê jornal regularmente. Detalha que a maioria “não vai se dar ao trabalho de ler páginas e páginas de texto enquanto pode ver as notícias resumidas na internet ou na TV”. Os únicos jornais que os adolescentes lêem sao os tablóides baratos e os gratuitos. Segundo Robson, sua geração não gosta da publicidade intrusiva – acha pop ups e banners “extremamente chatos e sem sentido”. Mas os adolescentes gostam e apoiam o marketing viral “porque ele frequentemente cria conteudo de humor e interessante”. Diz ainda que seus companheiros de geração sao “muito relutantes” em pagar por música e muitos nunca compraram um cd – a maioria baixa musicas ilegalmente. O dinheiro, eles preferem destinar ao cinema, shows e consoles de videogame.
Notícia do Blue Bus. Leia mais sobre no Media Guardian
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