Baseado na teoria de que qualquer um está separado a no máximo 6 pessoas de outra, a Cerveja Autraliana deu continuidade ao seu projeto “6 Beers of Separation”.

Foram escolhidos 4 participantes, através de um concurso online. Os selecionados receberam um Pack com 6 garrafas de Toohey’s, 12 mil dólares e 18 dias. A missão: encontrar seus ídolos distribuindo, no máximo, as 6 cervejas.
A campanha mistura publicidade e reallity show.

Foram 150 mil quilômetros viajados, 167 horas filmadas e viagens por mais de 15 cidades em três continentes.

Já existem 6 episódios disponíveis online no site da campanha: http://6beersofseparation.com.au/

Não dá pra dizer que foi uma campanha barata, mas que está gerando o maior barato na mídia, está!

Veja o trailler:

Kit Kat. Grand Prix de Mídia em Cannes.

A JWT do Japão levou o Grand Prix de Media. A peça criada é um cartão postal comestível, quer dizer, não o papel, mas sim o produto que vem junto, um Kit Kat.

No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem/cartão postal de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.

O cartão postal foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. O resultado da ação foi um sucesso incrível e gerou mais de 11 milhões de dólares em mídia espontânea  e o que seria uma ação sazonal tornou-se um produto permanente da Nestlé.

Veja o case no vídeo abaixo.

Cannes Lions 2009: Grand Prix Media – Kit Kat Mail

Depois de levar o prêmio máximo no Clio Awards (veja aqui) em maio desse ano, a campanha eleitoral de Barack Obama faturou o prêmio máximo mais uma vez, dessa vez no festival de Cannes.

A campanha vitoriosa que tornou Obama o presidente dos EUA faturou dois Gran Prix nessa edição de Cannes, nas áreas de Titanium e Integrated, que são os prêmios mais cobiçados do festival.

A categoria Integrated, como o próprio nome diz, premia a campanha que foi mais competente na integração entre todas as vertentes da comunicação, como RELAÇÕES PÚBLICAS, PP, Mídias Sociais (Online), etc.

Comentários sobre a efetividade da campanha creio que sejam dispensáveis, pois basta ver quem é o atual presidente dos EUA e a populariade que ele atingiu antes mesmo de ser eleito.

Foi anunciado hoje o primeiro prêmio para o Brasil na categoria Relações Públicas do festival de Cannes.

Se trata da campanha criada pela LiveAd para a divulgação da série de tv Capitu, da rede Globo. A campanha teve seu foco na internet, mais especificamente em uma rede social criada para promover uma leitura coletiva da obra de Machado de Assis.

A campanha levou o Leão de PR, que nessa categoria não é dividido em ouro, prata e bronze,

Resultados da campanha:

- 106 milhões de pessoas foram atingidas pela mídia espontânea gerada pela ação;

- 6,7 milhões de dólares teriam de ser investidos em propaganda paga para se alcançar essa exposição;

- 33 milhões de espectadores assistiram o primeiro capítulo da série.

Uma bela homenagem à Machado de Assis.
Parabéns TV Globo e LiveAd.

Para simplificar explicações, veja o vídeo abaixo.

One Thousand Casmurros from Livead on Vimeo.

De novo ela, a campanha do Melhor Emprego do Mundo. Pra quem não sabe do que se trata, o que acho bem difícil, clique AQUI.

Como era de se esperar, a campaha do Melhor emprego do mundo, criada pelo Estado de Queensland, na Austrália, está concorrendo em Cannes pelo prêmio de melhor campanha na categoria de mídias integradas e é uma das favoritas.

Quer ver um trechinho do clipping que a campanha proporcionou ao redor do mundo? Clique no vídeo abaixo.

Não cansa repetir, é definitivamente um dos melhores cases de RP e comunicação integrada de todos os tempos.

Inspire-se:

Uma ação inteligente e na medida do possível barata, tomando por base o retorno obtido. Parabéns ao Burger King pela ousadia, que além de levar o prêmio de campanha mais efetiva, repercutiu ao redor do mundo.

O case Whopper Freakout, que captou com uma câmera escondida as reações de pessoas que descobriam que o sanduíche Whopper não existia mais (o que evidentemente não era verdade), foi o grande vencedor da 41ª edição da versão norte-americana do Effie Awards, prêmio para reconhecer a efetividade das campanhas organizado pela American Marketing Association.  Dessa forma, o Grand Effie irá para a estante da agência Crispin Porter + Bogusky, que criou a ação.

“O case de Burger King convenceu por causa da coragem e criatividade em meio a múltiplas plataformas de mídia, entregando relevância cultural e, acima de tudo, grandes resultados de negócios”, afirmou Carl Johnson, Chairman do board do Effie Worldwide e co-fundador da Anomaly.

Após a primeira fase da campanha, na qual mostrava-se as reações das pessoas que ficaram órfãs do Whopper, a marca lançou uma série de comerciais direcionando para o site whopperfreakout.com, onde elas poderiam ver um documentário de oito minutos sobre a experiência. As vendas do Whopper subiram a mais de dois dígitos em um trimestre.

Do Meio e Mensagem

Parece que o futebol no Brasil está começando a enxergar que são empresas e não apenas clubes para recreação, e isso é bom para nós, comunicadores.

O São Paulo FC foi um dos primeiros no Brasil a enxergar isso, assim como o Atlético do PR e o Internacional de Porto Alegre. Desde o ano passado, antes tarde do que mais tarde ainda, o Corinthians vem demonstrando que também quer entrar nessa “brincadeira” e agora, o Palmeiras em parceria com a Adidas está demonstrando que entrou nessa pra valer.

É uma ação que envolve o time alviverde e o seu novo uniforme. No site, Minha Segunda Pele, existe um vídeo no qual os jogadores são avisados sobre o sumiço das camisas da equipe. Depois de assistir o vídeo, o objetivo do torcedor é descobrir quem foi o responsável por isso, utilizando as pistas contidas no site. Dia 04/06/09 sairão os nomes dos ganhadores.

A idéia é muito boa e vem de encontro entre a rivalidade dos times, em campo, e das marcas, fora de campo. Uma briga saudável pra ver quem chega mais longe na exposição da sua marca. A ação merece ganhar a mídia, assim como vem acontecendo, seja de forma espontânea ou paga.

Nós, assessessores, jornalistas, publicitários e o planeta passamos quase o dia inteiro alucinados em frente ao computador. O máximo que nos damos ao luxo é de se levantar para ir ao banheiro e, muitas vezes, no trajeto alguém te chama e você até esquece aonde estava indo e volta pra sua mesa.

Nessa volta você vê em sua mesa um press kit do Club Med e… PARA tudo…

Fones de ouvido feitos com conchas, em pleno escritório você pode ouvir um pouquinho de um dos sons mais maravilhosos do mundo. Simplesmente SENSACIONAL, me cativou e dúvido que não cativaria o mais durão jornalista dessa selva de pedras em que vivemos.

Do Up Date or Die

Colaborou: Gustavo Cunha.

É impressionante como um jogador, ser humano, fenômeno, chame como quiser, é capaz mover ou parar nações inteiras. É óbvio que estou me referindo a Ronaldo, atualmente jogador do Corinthians, que em minha opinião deu um show de estratégia com a contratação desse jogador, tornando a marca Corinthians exposta positivamente no mundo inteiro.

Marcos Ribolli

Uma bela campanha de RP e MKT… veja abaixo um trecho da matéria da Revista Exame a respeito do potencial do jogador em movimentar cifras milionárias e alavancar a imagem de qualquer marca/empresa.

Apostar em Ronaldo não é barato. No ranking dos jogadores com maiores salários no Brasil, Ronaldo é campeão por um placar dilatado. Além disso, seus principais contratos de patrocínio pessoal mantiveram os valores praticados quando ainda atuava na Europa – onde o consumo é muito maior. Mas a capacidade de atrair a atenção da mídia e de impulsionar a audiência dos jogos e dos programas em que aparece tornam o jogador um craque também de vendas, capaz de pagar com juros cada centavo que seus patrocinadores investem nele.

Clique aqui e leia na íntegra.

Imagine pagar quanto julgar justo por um sapato. Conseguiu? Então veja a ousadia da campanha desse site de moda francês… uma bela campanha que dá o que falar ao redor do mundo.

O Brandalley - um site especializado em comércio varejista de moda – fará uma ação de marketing denominada “fórmula antirrecessão”.

Durante cinco dias, os consumidores poderão adquirir as roupas, bolsas, acessórios e demais peças disponíveis no site da marca pelo preço que quiserem. Ao todo, a rede colocará à disposição mais de dez mil artigos, que contam com um preço base de 1 euro, disponíveis para serem comprados pelo preço que o cliente achar justo. A única restrição diz respeito à quantidade: cada cliente pode comprar, no máximo, duas peças.

De acordo com o executivo-chefe da Brandalley, a ousada ação de marketing em pelo cenário de crise econômica irá destacar bastante a marca e aproximá-la do público consumidor. A grande expectativa é de que os clientes aprovem a ação e retornem ao site posteriormente para adquirir novos itens.

Da Reuters e Meio&Mensagem