Uma ação inteligente e na medida do possível barata, tomando por base o retorno obtido. Parabéns ao Burger King pela ousadia, que além de levar o prêmio de campanha mais efetiva, repercutiu ao redor do mundo.

O case Whopper Freakout, que captou com uma câmera escondida as reações de pessoas que descobriam que o sanduíche Whopper não existia mais (o que evidentemente não era verdade), foi o grande vencedor da 41ª edição da versão norte-americana do Effie Awards, prêmio para reconhecer a efetividade das campanhas organizado pela American Marketing Association.  Dessa forma, o Grand Effie irá para a estante da agência Crispin Porter + Bogusky, que criou a ação.

“O case de Burger King convenceu por causa da coragem e criatividade em meio a múltiplas plataformas de mídia, entregando relevância cultural e, acima de tudo, grandes resultados de negócios”, afirmou Carl Johnson, Chairman do board do Effie Worldwide e co-fundador da Anomaly.

Após a primeira fase da campanha, na qual mostrava-se as reações das pessoas que ficaram órfãs do Whopper, a marca lançou uma série de comerciais direcionando para o site whopperfreakout.com, onde elas poderiam ver um documentário de oito minutos sobre a experiência. As vendas do Whopper subiram a mais de dois dígitos em um trimestre.

Do Meio e Mensagem

via iMasters

Seth Godin em seu blog denuncia: finalmente, os publicitários estão descobrindo que o Youtube + a imaginação resultam em algo denominado mídia grátis ou mídia espontânea (viral).

É numa frase sábia e que resume toda a lógica dos tempos modernos, ele afirma: a mídia é gratuita, mas a atenção não. Os comunicadores tem que pensar que são modelos/formatos diferentes para cada tipo de audiência.

Ser criativo e investir em pequenas ações de mídia online, como compra de termos, vídeos dos mais diversos formatos, relevância são palavras de ordem para se tornar viral.

O mundo de internet é o inverso do mundo da TV. Na TV, a mídia é cara, mas a atenção é “quase” de graça (talvez o melhor exemplo disso seja o BBB da Globo). Na internet, a mídia é “quase” de graça, mas a atenção está a um clique de distância. Além disso, as regras da TV são subvertidas de outras formas, como no exemplo do comercial de internet que deixa de estar debaixo do controle de quem o produziu. Só uma regra é que não deixa de valer, seja qual for a mídia: o que for bem feito, terá repercussão.

Nada melhor do que estar em contato direto com os seus “consumidores” e ao invés de gastar fortunas para divulgar o seu produto, deixar com que esses consumidores façam isso por você.

Em uma ação inédita e muito bem sacada, o rapper Eminem fez com que seu novo álbum, “The Relapse”, fosse divulgado para quase todos os seus fãs gastando muito pouco.  Em sua página no Twitter, o rapper publicou uma foto dele mesmo entrando em uma clínica de reabilitação, dando a entender que estava sendo internado. Ao clicar na imagem o internauta era direcionado para o site da clínica, podendo deixar mensagens de voz para ele por meio de um número de telefone.

Por dias Eminem alimentou o seu Twitter com frases sobre sua estada na rehab, sem que os fãs soubessem que se tratava de uma campanha para o lançamento de seu álbum e, que inclusive a clínica era fictícia. Aos poucos as frases iam mostrando do que realmente se tratava e quando os fãs se deram conta, todos já estavam cientes sobre seu novo álbum.

Pipocou entre os fãs e na imprensa… é Bom demais pra ser Barato ou é Barato demais pra ser Bom?
Parabéns a Omelet, agência que desenvolveu a campanha.

Da IstoÉ Dinheiro

Uma ação simples de comunicação quando bem planejada, rende não só retorno financeiro, mas imagem positiva prolongada. Neste caso a ação parecia ter começado e terminado em fevereiro, mas a estratégia permitiu e ainda vai permitir muita mídia ao longo do ano.

As camisas utilizadas pelo time do Corinthians em 15 de fevereiro no empate de 1 a 1 com o São Paulo no Morumbi, autografadas pelos jogadores que participaram da partida, começam a ser leiloadas pela AACD. Na oportunidade, por sugestão de Ronaldo, o Corinthians cedeu gratuitamente espaço para o logotipo da entidade que busca recursos para continuar seu importante trabalho na recuperação de deficientes. O leilão eletrônico será realizado através de site da Superbid até hoje, segunda-feira (25). O anúncio que divulga a ação é da Fischer+Fala, que já havia criado também a peça que divulgou a parceria. A criação é de Melissa Pottker, Flávio Ferri e Ronaldo Tavares, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Do Blog do Adonis

Tá aí um case da criatividade das agências de Publicidade beneficiando as ações de Relações Publicas.

De modo simples e efetivo a Pantene, atraves da agência Grey na Malásia, criou um envelope para press-release que já diz tudo antes mesmo de se ler o release: use o novo shampoo e tenha um “Strong Hair“.

Bom pra imprensa, para os assessores de imprensa e para a marca. Isso é visão 360 graus… e fica aí um exemplo para as agências brasileiras.

via Comunicadores

AFP

Não é só de jeans e nem da novidade lingerie que vive a Levi’s… vive também de inciativas ousadas para cativar seu público.

Nessa semana circulou pela net do mundo imagens de uma ação de marketing realizada pela marca na Coréia do Sul para divulgar o lançamento da sua linha de lingeries.  Desfiles já chamam atençao por si só, de lingerie mais ainda, na rua e num país do oriente, muita ousadia da marca.

Nota-se o sucesso da ação nessa foto, pois se conseguirmos parar de olhar pra modelo, podemos ver a quantidade de fotógrafos disputando os melhores cliques. Boa ação de RP, que de tão simples e objetiva cruzou continentes pela imprensa.

Veja mais fotos no Terra – Moda

Com essa “sacada” a empresa Dell, que já teve muitos problemas com social media, aprendeu como se faz e está usando o queridinho da vez, o micro-blog Twitter, para divulgar promoções para os seus seguidores!

“Ah, qual a novidade disso? milhares de empresa já adotaram essa pratica”

A diferença é que a Dell fez vários anúncios em meios “off” para divulgar esse novo canal de interação com o consumidor, o que mostra, mais uma vez, que nenhuma mídia morrerá e sim mudará e se adaptará as novas mídias.

Com essa pratica de divulgação de promoções via twitter, a Dell já faturou mais de U$$ 1 milhão nos últimos 18 meses e continua comprando anuncios na “velha mídia”