Esse é o nome do livro da nossa jornalista parceira Julia Duarte, que será lançado na próxima semana.

Quem nunca teve ou está passando por isso, um relacionamento cheio de idas e vindas, altos e baixos que tiram qualquer um do sério?

Se está pra nascer o ser humano que nunca passou por isso, pelo menos o auxílio para evitar ou amenizar esses momentos já nasceu e se chama Relacionamento Ioiô, como evitar o vaivém nas relações amorosas.

De autoria da jornalista Julia Duarte em parceria com a Matrix Editora, o livro mostra pontos cruciais nos relacionamentos que dificilmente enxergamos quando estamos em meio a tormenta… bom, vou parar por aqui, pois se quiser saber mais, dá um pulo lá no lançamento:

4 de novembro, das 18h30 às 21h30, na Livraria da Vila, em São Paulo (Rua Fradique Coutinho, 915).

Divulgação

Campanha da APPM, Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, para incentivar o investimento em boas idéias, que definitivamente dão resultado… e gastando pouco!

Veja o vídeo:

Em pesquisa realizada pelo próprio Youtube com alguns parceiros, detectou-se uma grande diferença entre TV e Youtube em relação aos níveis de atenção e efetivade aos anúncios e outros conteúdos publicados nesses meios. Obviamente isso não se restringe ao Youtube, mas também a outros canais que oferem serviços similares de vídeo pela internet.

Veja o vídeo abaixo sobre a pesquisa, muito interessante.

Quando a ganância e o sensacionalismo tomam proporções exageradas, o resultao é óbvio: todos perdem. Muitos veículos brasileiros, e de peso, vivem a base disso, pois aprenderam a fórmula com a escola norte-americana. Mas aí está a escola norte-americana ensinando como não se deve fazer.

Após pagar US$ 500 mil pela última imagem do cantor norte-americano Michael Jackson ainda com vida, a revista norte-americana OK! virou alvo de críticas e perdeu contratos de publicidade.

Morto no dia 25 de junho após sofrer uma parada cardíaca, o astro pop foi flagrado na entrada do hospital. Ele estava deitado em uma maca e respirava com a ajuda de aparelhos. A OK! usou essa imagem para ilustrar uma edição especial sobre Michael Jackson.

No entanto, o jornal New York Post informou que publicitários, leitores e até famosos ficaram revoltados com a divulgação da foto na capa da revista. “Várias agentes de publicidade cancelaram acordos já acertados por causa da proporção que a coisa tomou. É uma desgraça. Será um grande prejuízo”, afirmou uma fonte.

Notícia do Portal IMPRENSA

Baseado na teoria de que qualquer um está separado a no máximo 6 pessoas de outra, a Cerveja Autraliana deu continuidade ao seu projeto “6 Beers of Separation”.

Foram escolhidos 4 participantes, através de um concurso online. Os selecionados receberam um Pack com 6 garrafas de Toohey’s, 12 mil dólares e 18 dias. A missão: encontrar seus ídolos distribuindo, no máximo, as 6 cervejas.
A campanha mistura publicidade e reallity show.

Foram 150 mil quilômetros viajados, 167 horas filmadas e viagens por mais de 15 cidades em três continentes.

Já existem 6 episódios disponíveis online no site da campanha: http://6beersofseparation.com.au/

Não dá pra dizer que foi uma campanha barata, mas que está gerando o maior barato na mídia, está!

Veja o trailler:

Kit Kat. Grand Prix de Mídia em Cannes.

A JWT do Japão levou o Grand Prix de Media. A peça criada é um cartão postal comestível, quer dizer, não o papel, mas sim o produto que vem junto, um Kit Kat.

No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem/cartão postal de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.

O cartão postal foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. O resultado da ação foi um sucesso incrível e gerou mais de 11 milhões de dólares em mídia espontânea  e o que seria uma ação sazonal tornou-se um produto permanente da Nestlé.

Veja o case no vídeo abaixo.

Cannes Lions 2009: Grand Prix Media – Kit Kat Mail

Uma excelente e criativa ação de marketing sempre gera um efeito cascata. Nesse caso, a agência Leo Burnett, de Lisboa, criou uma amostra do medicamento anti-acne Clearasil para atingir a classe médica.

Como é extremamente criativa, por consequência chegou à imprensa e aos consumidores, economizando valiosos Euros com anúncios. E tenha certeza que tudo isso foi pensado, integrando as diferentes áreas da comunicação.

Ao se extrair a cápsula de remédio da embalagem, a impressão que se tem é de que está espremendo uma espinha. A frase “Essa provavelmente será a última vez”, vem impressa em uma das faces da embalagem.
Nos 3 primeiros meses da ação a prescrição do medicamento aumento em 45%.

Notícia de PaulaRizzo.com

Parece que o futebol no Brasil está começando a enxergar que são empresas e não apenas clubes para recreação, e isso é bom para nós, comunicadores.

O São Paulo FC foi um dos primeiros no Brasil a enxergar isso, assim como o Atlético do PR e o Internacional de Porto Alegre. Desde o ano passado, antes tarde do que mais tarde ainda, o Corinthians vem demonstrando que também quer entrar nessa “brincadeira” e agora, o Palmeiras em parceria com a Adidas está demonstrando que entrou nessa pra valer.

É uma ação que envolve o time alviverde e o seu novo uniforme. No site, Minha Segunda Pele, existe um vídeo no qual os jogadores são avisados sobre o sumiço das camisas da equipe. Depois de assistir o vídeo, o objetivo do torcedor é descobrir quem foi o responsável por isso, utilizando as pistas contidas no site. Dia 04/06/09 sairão os nomes dos ganhadores.

A idéia é muito boa e vem de encontro entre a rivalidade dos times, em campo, e das marcas, fora de campo. Uma briga saudável pra ver quem chega mais longe na exposição da sua marca. A ação merece ganhar a mídia, assim como vem acontecendo, seja de forma espontânea ou paga.

Uma ação simples de comunicação quando bem planejada, rende não só retorno financeiro, mas imagem positiva prolongada. Neste caso a ação parecia ter começado e terminado em fevereiro, mas a estratégia permitiu e ainda vai permitir muita mídia ao longo do ano.

As camisas utilizadas pelo time do Corinthians em 15 de fevereiro no empate de 1 a 1 com o São Paulo no Morumbi, autografadas pelos jogadores que participaram da partida, começam a ser leiloadas pela AACD. Na oportunidade, por sugestão de Ronaldo, o Corinthians cedeu gratuitamente espaço para o logotipo da entidade que busca recursos para continuar seu importante trabalho na recuperação de deficientes. O leilão eletrônico será realizado através de site da Superbid até hoje, segunda-feira (25). O anúncio que divulga a ação é da Fischer+Fala, que já havia criado também a peça que divulgou a parceria. A criação é de Melissa Pottker, Flávio Ferri e Ronaldo Tavares, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Do Blog do Adonis

Você acha que as ferramentas que oferece ao seu cliente são suficientes?

Você já pensou em sair do “chá com pão” ou “arroz com feijão” e ir além daquele insuportável e manjado discurso “isso não está em nosso escopo de trabalho” ou “sou jornalista e não blogueiro”?

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