Matthew Robson, 15 anos, estagiário do banco Morgan Stanley, escreveu uma nota de pesquisa para clientes na 6a feira que gerou grande interesse por parte de executivos da Comunicaçao e também investidores.

O Financial Times destacou o boletim de Robson em sua primeira pagina hoje. O garoto reuniu informaçoes sobre os hábitos de consumo de mídia de sua geraçao – o conteudo foi considerado pelo banco de investimentos “um dos insights mais claros e mais geradores de reflexao que já vimos”.

Robson diz, por exemplo, que os adolescentes estão usando mais e mais a mídia, mas nao estão inclinados a pagar por ela. “Os adolescentes não usam o Twitter. Muitos assinaram o serviço, mas então sairam porque perceberam que eles não vao atualizar (principalmente porque postar no Twitter via celular gasta créditos, e eles preferem usar esses créditos para mandar SMS para os amigos). Eles perceberam que ninguém estava vendo seus perfis, entao seus tweets eram sem sentido”.

Robson comenta também sobre a mídia tradicional – vê TV, rádio e jornais perdendo terreno e diz que nenhum adolescente lê jornal regularmente. Detalha que a maioria “não vai se dar ao trabalho de ler páginas e páginas de texto enquanto pode ver as notícias resumidas na internet ou na TV”. Os únicos jornais que os adolescentes lêem sao os tablóides baratos e os gratuitos. Segundo Robson, sua geração não gosta da publicidade intrusiva – acha pop ups e banners “extremamente chatos e sem sentido”. Mas os adolescentes gostam e apoiam o marketing viral “porque ele frequentemente cria conteudo de humor e interessante”. Diz ainda que seus companheiros de geração sao “muito relutantes” em pagar por música e muitos nunca compraram um cd – a maioria baixa musicas ilegalmente. O dinheiro, eles preferem destinar ao cinema, shows e consoles de videogame.

Notícia do Blue Bus. Leia mais sobre no Media Guardian

Quando a ganância e o sensacionalismo tomam proporções exageradas, o resultao é óbvio: todos perdem. Muitos veículos brasileiros, e de peso, vivem a base disso, pois aprenderam a fórmula com a escola norte-americana. Mas aí está a escola norte-americana ensinando como não se deve fazer.

Após pagar US$ 500 mil pela última imagem do cantor norte-americano Michael Jackson ainda com vida, a revista norte-americana OK! virou alvo de críticas e perdeu contratos de publicidade.

Morto no dia 25 de junho após sofrer uma parada cardíaca, o astro pop foi flagrado na entrada do hospital. Ele estava deitado em uma maca e respirava com a ajuda de aparelhos. A OK! usou essa imagem para ilustrar uma edição especial sobre Michael Jackson.

No entanto, o jornal New York Post informou que publicitários, leitores e até famosos ficaram revoltados com a divulgação da foto na capa da revista. “Várias agentes de publicidade cancelaram acordos já acertados por causa da proporção que a coisa tomou. É uma desgraça. Será um grande prejuízo”, afirmou uma fonte.

Notícia do Portal IMPRENSA

Baseado na teoria de que qualquer um está separado a no máximo 6 pessoas de outra, a Cerveja Autraliana deu continuidade ao seu projeto “6 Beers of Separation”.

Foram escolhidos 4 participantes, através de um concurso online. Os selecionados receberam um Pack com 6 garrafas de Toohey’s, 12 mil dólares e 18 dias. A missão: encontrar seus ídolos distribuindo, no máximo, as 6 cervejas.
A campanha mistura publicidade e reallity show.

Foram 150 mil quilômetros viajados, 167 horas filmadas e viagens por mais de 15 cidades em três continentes.

Já existem 6 episódios disponíveis online no site da campanha: http://6beersofseparation.com.au/

Não dá pra dizer que foi uma campanha barata, mas que está gerando o maior barato na mídia, está!

Veja o trailler:

Kit Kat. Grand Prix de Mídia em Cannes.

A JWT do Japão levou o Grand Prix de Media. A peça criada é um cartão postal comestível, quer dizer, não o papel, mas sim o produto que vem junto, um Kit Kat.

No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem/cartão postal de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.

O cartão postal foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. O resultado da ação foi um sucesso incrível e gerou mais de 11 milhões de dólares em mídia espontânea  e o que seria uma ação sazonal tornou-se um produto permanente da Nestlé.

Veja o case no vídeo abaixo.

Cannes Lions 2009: Grand Prix Media – Kit Kat Mail