Kit Kat. Grand Prix de Mídia em Cannes.
A JWT do Japão levou o Grand Prix de Media. A peça criada é um cartão postal comestível, quer dizer, não o papel, mas sim o produto que vem junto, um Kit Kat.
No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem/cartão postal de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.
O cartão postal foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. O resultado da ação foi um sucesso incrível e gerou mais de 11 milhões de dólares em mídia espontânea e o que seria uma ação sazonal tornou-se um produto permanente da Nestlé.
Veja o case no vídeo abaixo.
