Uma ação inteligente e na medida do possível barata, tomando por base o retorno obtido. Parabéns ao Burger King pela ousadia, que além de levar o prêmio de campanha mais efetiva, repercutiu ao redor do mundo.

O case Whopper Freakout, que captou com uma câmera escondida as reações de pessoas que descobriam que o sanduíche Whopper não existia mais (o que evidentemente não era verdade), foi o grande vencedor da 41ª edição da versão norte-americana do Effie Awards, prêmio para reconhecer a efetividade das campanhas organizado pela American Marketing Association.  Dessa forma, o Grand Effie irá para a estante da agência Crispin Porter + Bogusky, que criou a ação.

“O case de Burger King convenceu por causa da coragem e criatividade em meio a múltiplas plataformas de mídia, entregando relevância cultural e, acima de tudo, grandes resultados de negócios”, afirmou Carl Johnson, Chairman do board do Effie Worldwide e co-fundador da Anomaly.

Após a primeira fase da campanha, na qual mostrava-se as reações das pessoas que ficaram órfãs do Whopper, a marca lançou uma série de comerciais direcionando para o site whopperfreakout.com, onde elas poderiam ver um documentário de oito minutos sobre a experiência. As vendas do Whopper subiram a mais de dois dígitos em um trimestre.

Do Meio e Mensagem

Realizamos coletivas de imprensa, coquetéis, festas e outras delongas que resumindo são todos EVENTOS para promover algo, seja um novo produto/serviço, gerar relacionamento, comemorar algo especial, não importa, é EVENTO!

Segundo o Michaelis, Evento = Acontecimento, sucesso. Quanto ao “acontecimento”, acredito que todos concordem, mas e quanto ao sucesso?

Pipocou na última semana em sites, blogs e jornais do Brasil o evento realizado pela Adidas, no Rio de Janeiro, no último 22 de maio. Mas o que pipocou não foi o tal “sucesso” do Michaelis, pelo contrário, foi uma polêmica iniciada pelo jornalista João Paulo Cuenca, do O Globo. Ele foi à festa e publicou fotos dela em seu BLOG, mostrando itens de decoração da mansão aonde ocorreu o evento e, esses itens continham imagens de suásticas e elementos nazistas.

Se é crime propagar de qualquer forma o nazismo, isso todos sabem, mas não vamos falar disso. A entonação aqui é para os detalhes em um evento, detalhes que ajudam no seu sucesso ou fracasso. Para muitos pode parecer exagero, mas quando lidamos com o público, tudo pode ser nada e vice-versa, ainda mais quando lidamos com um público extremamente exigente e que não tem tempo a perder, como os jornalistas.

Assessor, RP e organizadores de evento em geral, quando o cliente ou o fornecedor te chamarem de chato e detalhista, faça com que eles entendam que o SUCESSO também depende do detalhe… e que os jornalistas olham tudo, até o que você, detalhista, não viu!

Um arranhão na imagem não sai com facilidade, demooooooora.

A Audi do Brasil está de presidente novo, Paulo Sérgio Kakinoff, e também com ações novas e inusitadas.

No último final de semana a marca realizou um evento de experimentação de um de seus mais novos produtos, o Audi Q5, um utilitário esportivo  que está sendo vendido entre R$ 205 mil a R$ 260 mil.

Esse post não está aqui dedicado ao novo veículo ou presidente, mas às novas diretrizes em comunicação da Audi no Brasil. Segundo Kakinoff, que não abre valores exatos, 60% da verba para esse lançamento será destinada a esse tipo de experiência, aonde o consumidor poderá literalmente experimentar o produto e não se limitar a apenas uma foto com belos textos em uma página de revista. E ao que tudo indica, boa parte das ações da marca ao longo do ano seguirão esse formato.

Neste caso, o lançamento do utilitário Q5, a marca selecionou 700 clientes indicados por concessionários do Brasil e os levou para uma base militar na região de Campinas, interior de SP. Durante três dias, sexta, sábado e domingo, esses consumidores puderam “experimentar” o lançamento em variadas situações de pista: off-road, aceleração e desvio de cones.

É com esse tipo de ação que a Audi pretende mostrar aos seus consumidores que vale a pena cada centavo investido em um Audi. E é esse tipo de ação que nos faz dedicar um post. Parabéns à iniciativa da marca.

No Brasil quem assina a campanha de lançamento do Q5 é a AlmapBBDO.

Colaborou Gustavo Cunha.

foto: Audi

A APAE de São Paulo, referência mundial em prevenção, tecnologia e inclusão de pessoas com deficiência intelectual, realizará depois de amanhã o II Leilão de Vinhos da instituição.

Na primeira edição do leilão, no ano passado, a instituição arrecadou mais de 1.295.000,00 reais. Isso mesmo, mais de 1 MILHÃO de reais em uma noite. Esse sucesso deve-se a três fatores: Credibilidade, Competência e Iniciativa, adjetivos que a APAE de SP esbanja em seus quase 50 anos de existência.

O sommelier Manoel Beato será o responsável pelo registro e atestado de qualidade das garrafas leiloadas.
Entre os colaboradores que doaram vinhos de suas coleções pessoais para serem leiloados durante o evento, estão nomes como os chefs Alessandro Segato e Alex Atala.

Os interessados em adquirir convite ou fazer doação de vinhos para o evento deverão entrar em contato pelos telefones (11) 5549-4138, (11) 5080-7090 ou pelo e-mail leilaodevinhos@apaesp.org.br.

Serviço:
II Leilão de Vinhos da APAE DE SÃO PAULO
Data: 03 de junho de 2009,
Horário: A partir das  20h30.
Local: Terraço Daslu

Mais: APAE de São Paulo