TV Globo, a boa moça da vez

A Globo veiculou de forma gratuita 330 mil inserções de conteúdo social em 2008, o equivalente a um investimento publicitário de R$ 220 milhões, segundo seu Relatório de Ações Sociais. Somadas as campanhas próprias às de terceiros, o montante chega a R$ 488 milhões, com 697 mil inserções. A emissora computa também 613 ações de merchandising social inseridos em sua programação em 2008. A novela teen Malhação lidera o ranking, com 180 ações, do incentivo ao sexo seguro ao combate ao racismo, seguida por Duas Caras (109) e A Favorita (93). Nesta última foram listadas as ações de combate à corrupção e à violência doméstica , por meio de personagens vividos pelos atores Milton Gonçalves (o político Romildo Rosa) e Jackson Antunes (Léo).

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