Ação social, pra quem tinha dúvida: vale a pena!

Apoiar alguma causa sócio-ambiental é cada vez mais importante para a imagem das marcas. Mas, afinal, qual a influência que essas iniciativas de fato exercem sobre a decisão de compra de um consumidor? Para responder essa pergunta, a GfK, uma das 4 maiores empresas de pesquisa do mundo, promoveu um amplo estudo, cujos resultados foram divulgados na 5a feira passada.

Para chegar ao seu objetivo, a GfK utilizou uma metodologia de pesquisa capaz de avaliar separadamente o peso de cada atributo na decisao final do consumidor. O estudo mediu a influência de preço, marca e presença de alguma ação social em 2 categorias de produto – batons entre as mulheres e lâminas de barbear entre os homens. No caso dos batons, a importância isolada do preço é de 43%, da marca é de 32% e a da açao social de 25%. Já para lâminas de barbear os percentuais mudam para 46%, 29% e 25% respectivamente. Na simulaçao de escolhas, entretanto, as açoes sociais mostraram-se capazes de alterar essa hierarquia…

Ainda não está convencido, então veja na íntegra: Blue Bus

Ação Social    GFK