Mais uma vez o tema se volta para mídias sociais, mas dessa vez vou deixar as palavras para o expert em RP, John Bell, diretor da Ogilvy PR nos Estados Unidos, que foi palestrante no 12º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, realizado durante essa semana pela Mega Brasil.

Para Bell, o Brasil se tornou um mercado explosivo de redes do tipo Twitter e Orkut, que detém 85% dos internautas conectados. Só isso representa um crescimento muito rápido no mundo do marketing dito boca a boca. Para ele, exatamente este tipo de propaganda que gera resultados, mas, também pode ser uma catástrofe. “A propagação de uma informação negativa a respeito de um produto é muito intensa e pode ser uma crise sem precedentes também”, disse.

Os profissionais de relações públicas devem ser “experts” em todos os tipos de mídia: comunidades, redes sociais, ou seja, todas aquelas relacionadas aos meios digitais. Com isso, os funcionários das agências também devem ser treinados nesse sentido, produzindo novas formas de engajamento. É preciso gastar muito tempo nesses projetos para obter bons resultados. “Compartilhar o marketing positivo, esse é o caminho para vender.” Conclui o diretor.

“É preciso ficar pronto para uma crise antes de ela acontecer. Não dá pra saber o tempo todo o que vai acontecer após alguém testar um produto e colocar sua opinião na internet. Velocidade e autenticidade são primordiais. O ideal é ser rápido para se desculpar, não dá pra controlar o que faz, mas é preciso estar pronto para agir”, finalizou John Bell.

Texto: Liliane Rodrigues.  Mega Brasil

via iMasters

Seth Godin em seu blog denuncia: finalmente, os publicitários estão descobrindo que o Youtube + a imaginação resultam em algo denominado mídia grátis ou mídia espontânea (viral).

É numa frase sábia e que resume toda a lógica dos tempos modernos, ele afirma: a mídia é gratuita, mas a atenção não. Os comunicadores tem que pensar que são modelos/formatos diferentes para cada tipo de audiência.

Ser criativo e investir em pequenas ações de mídia online, como compra de termos, vídeos dos mais diversos formatos, relevância são palavras de ordem para se tornar viral.

O mundo de internet é o inverso do mundo da TV. Na TV, a mídia é cara, mas a atenção é “quase” de graça (talvez o melhor exemplo disso seja o BBB da Globo). Na internet, a mídia é “quase” de graça, mas a atenção está a um clique de distância. Além disso, as regras da TV são subvertidas de outras formas, como no exemplo do comercial de internet que deixa de estar debaixo do controle de quem o produziu. Só uma regra é que não deixa de valer, seja qual for a mídia: o que for bem feito, terá repercussão.

Nada melhor do que estar em contato direto com os seus “consumidores” e ao invés de gastar fortunas para divulgar o seu produto, deixar com que esses consumidores façam isso por você.

Em uma ação inédita e muito bem sacada, o rapper Eminem fez com que seu novo álbum, “The Relapse”, fosse divulgado para quase todos os seus fãs gastando muito pouco.  Em sua página no Twitter, o rapper publicou uma foto dele mesmo entrando em uma clínica de reabilitação, dando a entender que estava sendo internado. Ao clicar na imagem o internauta era direcionado para o site da clínica, podendo deixar mensagens de voz para ele por meio de um número de telefone.

Por dias Eminem alimentou o seu Twitter com frases sobre sua estada na rehab, sem que os fãs soubessem que se tratava de uma campanha para o lançamento de seu álbum e, que inclusive a clínica era fictícia. Aos poucos as frases iam mostrando do que realmente se tratava e quando os fãs se deram conta, todos já estavam cientes sobre seu novo álbum.

Pipocou entre os fãs e na imprensa… é Bom demais pra ser Barato ou é Barato demais pra ser Bom?
Parabéns a Omelet, agência que desenvolveu a campanha.

Da IstoÉ Dinheiro

Parece que o futebol no Brasil está começando a enxergar que são empresas e não apenas clubes para recreação, e isso é bom para nós, comunicadores.

O São Paulo FC foi um dos primeiros no Brasil a enxergar isso, assim como o Atlético do PR e o Internacional de Porto Alegre. Desde o ano passado, antes tarde do que mais tarde ainda, o Corinthians vem demonstrando que também quer entrar nessa “brincadeira” e agora, o Palmeiras em parceria com a Adidas está demonstrando que entrou nessa pra valer.

É uma ação que envolve o time alviverde e o seu novo uniforme. No site, Minha Segunda Pele, existe um vídeo no qual os jogadores são avisados sobre o sumiço das camisas da equipe. Depois de assistir o vídeo, o objetivo do torcedor é descobrir quem foi o responsável por isso, utilizando as pistas contidas no site. Dia 04/06/09 sairão os nomes dos ganhadores.

A idéia é muito boa e vem de encontro entre a rivalidade dos times, em campo, e das marcas, fora de campo. Uma briga saudável pra ver quem chega mais longe na exposição da sua marca. A ação merece ganhar a mídia, assim como vem acontecendo, seja de forma espontânea ou paga.

Uma ação simples de comunicação quando bem planejada, rende não só retorno financeiro, mas imagem positiva prolongada. Neste caso a ação parecia ter começado e terminado em fevereiro, mas a estratégia permitiu e ainda vai permitir muita mídia ao longo do ano.

As camisas utilizadas pelo time do Corinthians em 15 de fevereiro no empate de 1 a 1 com o São Paulo no Morumbi, autografadas pelos jogadores que participaram da partida, começam a ser leiloadas pela AACD. Na oportunidade, por sugestão de Ronaldo, o Corinthians cedeu gratuitamente espaço para o logotipo da entidade que busca recursos para continuar seu importante trabalho na recuperação de deficientes. O leilão eletrônico será realizado através de site da Superbid até hoje, segunda-feira (25). O anúncio que divulga a ação é da Fischer+Fala, que já havia criado também a peça que divulgou a parceria. A criação é de Melissa Pottker, Flávio Ferri e Ronaldo Tavares, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Do Blog do Adonis

Uma realização do Jornalirismo e do Senac São Paulo, o “4º Jornalirismo Debate: Jornalismo Literário” vai discutir, com a participação livre do público, a necessidade de um jornalismo capaz de apreender o cotidiano em sua complexidade e retratá-lo com narrativas questionadoras, analíticas e surpreendentes, aproximando-se da literatura.

PEDRO BIAL, repórter e apresentador da Rede Globo
ELIANE BRUM, repórter especial da revista Época
DANIEL PIZA, editor-executivo e colunista de cultura do jornal O Estado de S.Paulo
SERGIO VILAS BOAS, repórter e professor universitário, vinculado à ABJL
ALLAN DA ROSA, poeta e dramaturgo, organizador do selo Edições Toró

Quando: 26 de maio, terça-feira, das 19h às 22h30.
Onde: Senac Lapa Faustolo: rua Faustolo, 1347, Lapa, zona oeste de São Paulo.
Quanto: 1 quilo de alimento não-perecível.
Inscrições: (11) 4828 4280 ou jornalirismo@eventar.com.br

Mais: Jornalirismo

É comum ouvirmos um estudante ou recém formado dizer que seu desejo ou sonho é trabalhar com produtos ou serviços de luxo, destinados a pessoas da “Classe AAA”.

É mais comum ainda sermos sabatinados por notícias e pesquisas apontando o poder de consumo da Classe C e até D, mas nem sempre os estudantes e profissionais das áreas de comunicação ou qualquer outra dão ouvidos para isso. A pirâmide parece estar invertida, tem muita gente querendo enriquecer trabalhando com o luxo, com o caro, esquecendo aonde está a maior fatia da pirâmide.

A própria Rede Globo, sempre vista como elitista, tem dado o braço a torcer para esses fatos. É normal hoje vermos Joelma, da ultra popular Banda Calypso, participando de programas da emissora. Um exemplo mais banal é o da Casas Bahia, maior grupo varejista do Brasil e um dos maiores anunciantes de todas as mídias, inclusive da Rede Globo.

Veja abaixo trecho da matéria publicada hoje no Meio&Mensagem a respeito do poder da Classe C.

Em 2008, aproximadamente 20 milhões de pessoas passaram a fazer parte da classe C no Brasil, um segmento que representa 86 milhões de pessoas, ou 46% da população do País. Isso representa mais do que a população somada dos três estados mais densamente povoados dos Estados Unidos. E o crescimento dessa população deriva mais da subida das classes mais baixas – D e a E – do que da queda de gente das classes A e B.

Leia na íntegra, clique aqui.

Nós, assessessores, jornalistas, publicitários e o planeta passamos quase o dia inteiro alucinados em frente ao computador. O máximo que nos damos ao luxo é de se levantar para ir ao banheiro e, muitas vezes, no trajeto alguém te chama e você até esquece aonde estava indo e volta pra sua mesa.

Nessa volta você vê em sua mesa um press kit do Club Med e… PARA tudo…

Fones de ouvido feitos com conchas, em pleno escritório você pode ouvir um pouquinho de um dos sons mais maravilhosos do mundo. Simplesmente SENSACIONAL, me cativou e dúvido que não cativaria o mais durão jornalista dessa selva de pedras em que vivemos.

Do Up Date or Die

Colaborou: Gustavo Cunha.

Barueri/SP (Alphaville) – A words & words é uma empresa especializada em traduções técnicas e editoração eletrônica multilíngüe renomada no mercado internacional e que atende a contas de empresas do setor tecnológico tais como Compaq, Epson, Hewllet-Packard, General Electrics, Apple e outras.

Perful: profissional para se desenvolver no campo da comunicação corporativa e relacionamento com os diferentes públicos da empresa.

Requisitos:

* Fluência em inglês desejável
* Português impecável
* Habilidade informática para usar e aprender novas ferramentas

Atribuições (sob a supervisão da direção):

* Prospecção e avaliação de parceiros (redatores, tradutores, revisores, especialistas em editoração eletrônica).
* Incorporação de membros à equipe: política de boas-vindas, treinamento, acompanhamento e suporte.
* Comunicação e marketing de relacionamento.
* Avaliação contínua e medição de resultados.
* Preparação de equipe para projetos.

Possibilidades reais de plano de carreira. Contratação CLT + Benefícios.

Os interessados devem enviar email para rh@wordsandwords.com informando na linha de assunto Assistente de relacionamento – vendor manager.

do Rede RP

Terminou ontem o Clio Awards, principal prêmiação de comunicação dos EUA.

O Grand Clio, prêmio mais desejado da “competição”, contempla a campanha que mais integrou todas as vertentes da comunicação, RP, PP, AI, Mídias Sociais entre outras. E como já era de se esperar, quem levou o prêmio máximo foi a campanha de Barack Obama para a última eleição presidencial norte-americana, que foi a grande responsável por colocá-lo aonde etá hoje.

Que se investiu cifras astronômicas nessa campanha todos sabem, mas não há como negar que foi uma das campanhas mais completas já vistas no universo da COMUNICAÇÃO. Duvida? Então pergunte agora pra primeira pessoa que passar na sua frente: o que você acha do Obama?

A campanha atingiu a todos, pela imprensa, Twitter, blogs ou boca-a-boca.

Mais: Clio Awards